Бренды продолжают удивлять: на этот раз в центре внимания оказались кроссовки, которые словно достали с чердака после десяти лет забвения. Белая подошва, покрытая слоем "пыли времени", торчащие нитки, будто их грызли моль, и потёртости, словно их носил сам Форрест Гамп – всё это не брак, а продуманный дизайн. Язычок и швы искусственно состарены, создавая впечатление, что обувь уже прошла через сотни приключений, хотя её только что достали из коробки.
Этот тренд – словно визуальная метафора нашего времени: люди устали от стерильного совершенства и хотят вещей с "характером". Кроссовки выглядят так, будто их владелец – человек с историей, даже если на самом деле он только что купил их за ползарплаты. Ирония в том, что за искусственную поношенность теперь платят больше, чем за идеально новые модели.
Пока одни играют в ностальгию через дизайн, другие готовят вкусовые взрывы. В России зарегистрирован товарный знак Creations, под которым, вероятно, будут выпускаться газированные напитки с неожиданными вкусами. Хотя официально компания покинула российский рынок, этот шаг выглядит как намёк на возможное возвращение – или хотя бы на попытку удивить потребителей через местных производителей.
После ухода международного гиганта полки магазинов заполонили локальные аналоги, но теперь, кажется, игра может измениться. Если Creations действительно выйдут на рынок, это будет проверкой: готовы ли россияне к газировке со вкусом, скажем, трюфелей или жареного бекона? В мире, где кроссовки ценят за "грязный" вид, всё возможно.
